Der Einfluss von 'Memes' in der Gesellschaft und auf unser Leben

Seit einigen Jahren sind 'Memes' omnipräsent und haben sich zu einem wichtigen Kommunikationsmittel mit großer sozialer Wirkung entwickelt. Hier die Hintergründe in Bildern.

Ein im Internet produziertes und verbreitetes Meme besteht in der Regel aus einem Bild, seltener aus einem Text oder einem Video, wodurch die Botschaft sehr prägnant ausgedrückt werden kann.

Das Online-Wörterbuch Le Robert definiert Meme wie folgt: "Bild, Video oder humorvoller Text, der im Internet weit verbreitet ist und zahlreichen Variationen hat.“

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Bei Memes handelt es sich meist um Bilder, beispielsweise mit einer ausgefallenen Bildunterschrift in Form eines kurzen Textes. Sie können auch in Form von animierten GIFs, Parodie-Videos oder Hashtags vorliegen.

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Die verwendeten Bilder können aus den unterschiedlichsten Bereichen stammen: politische Nachrichten, Ausschnitte aus Filmen oder Serien, lizenzfreie Fotografien, Porträts bekannter Personen, Fotomontagen usw.

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Unabhängig vom Thema und dem gewählten Medium sind Memes fast immer humorvoll und dienen im Allgemeinen dazu, sich über eine Persönlichkeit oder ein aktuelles Ereignis lustig zu machen.

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Dieses Kommunikationsmittel ist außerdem sehr demokratisch, da jeder mit wenigen Klicks seine eigenen Memes erstellen und verbreiten kann. Es liegt an Ihnen, Ihre Fantasie spielen zu lassen!

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Diese Ausdrucksmöglichkeit wird durch den viralen Charakter der Memes vervielfacht, was durch ihre Verbreitung über soziale Netzwerke ermöglicht wird, wodurch sie schnell für Millionen von Menschen sichtbar werden.

Das allererste Meme stammt aus dem Jahr 1996. Im folgenden Jahrzehnt tauchten mehr virale Inhalte auf, insbesondere die unglaubwürdigen Fotos von Katzen (die berühmten 'lolcats'), die auf der Plattform 4chan aus dem Boden schossen.

Die Massifizierung findet jedoch in den 2010er Jahren statt, dank der Website 9gag und der Plattform Giphy. Ab 2015 werden Memes zu einem Mainstream-Medium der Meinungsäußerung im Internet.

Wie das kanadische Hochschulmedium 'Digital in Questions' erklärt, wird dieses Kommunikationsmittel geschätzt, "weil es humorvoll ist und mit dem Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Gruppe spielt“.

Dasselbe Medium fügt hinzu, dass Memes "uns zum Lachen bringen, uns aber auch trösten, indem sie uns den Eindruck vermitteln, von anderen verstanden zu werden.“

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Über Frankreich berichtet die Facebook-Seite 'Memes décentralisés' auf humorvolle Weise über das Leben auf dem Land und in den Regionen Frankreichs, als Reaktion auf die Seite 'Memes intra-muros', die den Alltag junger Menschen in Paris beschreibt. Jede dieser Seiten hat mehr als 100.000 Abonnenten.

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Wie 'Les Échos' berichtet, traf der Schöpfer der Seite "Memes décentralisés" seine Fans auf einer Tour durch Frankreich, wo er jede Nacht bei Einheimischen übernachtete. In diesem Rahmen fanden auch gigantische Aperitifs statt: Die Memes brechen in die reale Welt ein!

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Die Verbreitung von Memes war der Grund für die Entstehung der 'Neurchisphäre': Dabei handelt es sich um 'Neurchis'-Facebookseiten, die einem Kultfilm oder einem gesellschaftlichen Phänomen gewidmet sind, z. B. 'OSS 117-Neurchi' oder 'Arbeitsmarktflexibilisierungs-Neurchi'.

Für Nicolas Nova, Forscher und Mitautor des Buches 'La culture internet des meme', der von 'Les Échos' zitiert wurde, "bleibt das Meme eine Gegenkultur, denn es gibt und wird immer sehr kryptische Meme geben, die für viele Internetnutzer unverständlich bleiben werden".

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Eines der bekanntesten und am weitesten verbreiteten Memes ist das des 'abgelenkten Freundes'. Wir sehen einen jungen Mann, der unter dem empörten Blick seiner Freundin den Körper einer unbekannten Frau auf der Straße bewundert. Es ist sehr praktisch, eine Präferenz in einem Bild auszudrücken.

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Das ebenfalls sehr bekannte Meme „Frau schreit eine Katze an“ zeigt im Bild links eine schreiende und weinende Frau und im Bild rechts eine Katze, die am Tisch sitzt. Diese Methode wird im Allgemeinen zur Veranschaulichung von Debatten oder Konfliktsituationen verwendet.

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Ein letztes Meme unter den bekanntesten heißt 'Drakeposting': Wir sehen den kanadischen Rapper Drake in zwei übereinandergelegten Bildern. Am häufigsten wird es verwendet, um eine Präferenz auszudrücken oder zwei widersprüchliche Möglichkeiten zu veranschaulichen.

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Memes werden oft zu humorvollen oder Unterhaltungszwecken erstellt und können auch eine politische Bedeutung haben. Tatsächlich sind sie ein sehr wirksames Instrument, um das gegnerische Lager zu verspotten oder die Widersprüchlichkeit oder Absurdität einer Argumentation aufzudecken.

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Aber auch für die Geschäftskommunikation lassen sich Memes nutzen: "Wenn es Marken gelingt, Memes authentisch einzusetzen, können sie ein mächtiges Werkzeug sein.“, so der Leiter einer Werbeagentur gegenüber 'Bloomberg'.

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Die Herausforderung für Marken besteht darin, das Engagement ihrer Zielgruppe zu wecken: Wenn es ihnen gelingt, die gleiche Sprache zu sprechen, können sie mit Hilfe von Memes eine beachtliche Zustimmung erreichen.

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Wie das Wirtschaftsmedium 'Business AM' feststellt: "Wo das Influencer-Marketing auf Facebook und Instagram eine Beteiligung von 1-15% erreicht, klettert das Memes-Marketing leicht auf bis zu 30%."

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Darüber hinaus vermittelt das Meme den Eindruck größerer Authentizität bei einem jungen Publikum, das zunehmend Influencer meidet, die soziale Netzwerke bevölkern.

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Ein Erfolgsbeispiel: Die Prêt-à-porter-Marke Maje nutzte einen Instagram-Account, um eine Kollektion mit Modebildern zu bewerben. Die Kampagne mit dem Titel #MajeDoesMemes ermöglichte es dem Unternehmen, sein Image zu erneuern.

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Aber Vorsicht: Memes müssen witzig oder anschaulich sein, um zu funktionieren. Ohne ein Mindestmaß an Inspiration und Verständnis für die Erwartungen des Publikums wird es fast immer scheitern. Jetzt sind Sie dran!

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