Kennen Sie die wahre Geschichte des Black Friday?

Der Black Friday ist einer der größten Einkaufstage des Jahres in den Vereinigten Staaten und normalerweise mit riesigen Rabatten verbunden. Aber wussten Sie, dass der erste Black Friday sehr wenig mit Einkaufen zu tun hatte? Hier ist die wahre Geschichte des Shopaholic-Urlaubs.

Der allererste Black Friday geht auf das Jahr 1869 zurück und war ein Begriff, der einen starken Rückgang des Goldpreises kennzeichnete, der laut HuffPost zu einem großen Marktcrash führte. Die Folgen der Krise waren noch Jahre später im ganzen Land spürbar.

Historisch gesehen bedeutete es in der Vergangenheit normalerweise, dass etwas wirklich Schlimmes passiert war, wenn man das Wort „Schwarz“ vor ein anderes Wort setzte. Der Schwarze Montag wird beispielsweise verwendet, um einen großen Marktcrash zu markieren, der am Montag, dem 19. Oktober 1987, stattfand.

Die Käufer assoziierten den Schwarzen Freitag erst dann mit etwas Positivem, als die Marketingabteilungen des Einzelhandels sich des Begriffs bemächtigten und ihn zu etwas verdrehten, das für riesige Rabatte und gelegentliches Hetzen steht.

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Wenn Sie sich fragen, wo die moderne Vorstellung vom Black Friday begann, müssen Sie in die 1950er und 1960er Jahre zurückgehen, als die Verkehrspolizei in Philadelphia begann, über den gefürchteten Tag nach Thanksgiving zu sprechen, den sie als „Black Friday“ bezeichneten.

David Zyla ist ein mit dem Emmy ausgezeichneter Stylist und Kostümbildner, der buchstäblich das Buch "How to Win at Shopping" über das Einkaufen geschrieben hat. Darin schreibt er, dass der Schwarze Freitag, wie wir ihn kennen, in den Reihen der Polizei von Philadelphia geboren wurde.

Ein Auszug aus einer Anzeige aus dem Jahr 1966, die von der Universität Indiana archiviert und von Zyla in seinem Buch erwähnt wurde, zeigt, dass der Begriff "Schwarzer Freitag" für die Polizei von Philadelphia nicht gerade ein Kosename war. Er bezeichnete den Tag, an dem die Weihnachtseinkaufssaison begann.

„Der Black Friday eröffnet offiziell die Weihnachtseinkaufssaison in der Innenstadt und bringt normalerweise massive Staus und überfüllte Gehwege mit sich, da die Geschäfte in der Innenstadt von der Eröffnung bis zur Schließung überfüllt sind“, heißt es in der Anzeige.

Es scheint also, dass der Black Friday schon von Anfang an mit Scharen eifriger Menschenmassen verbunden war, die bereit waren, die Chance auf ein tolles Schnäppchen zu nutzen. Aber wie wurde der Black Friday landesweit zum größten Shopping-Tag des Jahres?

Laut HuffPost wurde der Schwarze Freitag schon früher erwähnt. Eine aus dem Jahr 1959 bezog sich auf den schrecklichen Verkehr am Tag nach Thanksgiving und eine andere aus dem Jahr 1951 auf die "Friday-after-Thanksgiving-itis". Jedes Beispiel war negativ, und das musste sich ändern.

„Es überrascht nicht“, schrieb Casey Bond von HuffPost, „den Einzelhändlern gefiel es nicht, den düsteren Begriff ‚Black Friday‘ zu verwenden, um einen ihrer umsatzstärksten Tage zu beschreiben. Deshalb haben sie ihm eine positive Wendung gegeben.“ So begann sich die Idee des Black Friday zu verändern.

Bereits 1961 versuchten Public Relations-Experten, die Wahrnehmung des Schwarzen Freitags zu verändern. In einer Ausgabe der Public Relations News aus dieser Zeit wurde ein Versuch beschrieben, das Wort Black durch Big zu ersetzen, um den Schwarzen Freitag positiver zu gestalten.

Der Begriff „Großer Freitag“ blieb nie hängen, wohl aber die Idee eines Tages, der dem Familieneinkauf und Spaß gewidmet war. Aber wie? Nun, es kommt wiederum auf die Marketingbemühungen der Einzelhändler an, die versucht haben, einen Tag zu schaffen, an dem der einzige Fokus darauf liegt, gute Angebote zu machen.

Nancy Koehn ist Historikerin an der Harvard Business School und erklärte in einem Interview mit NBC Select im Jahr 2021, dass die Idee des Schwarzen Freitags als Feiertag, der dem Einkaufen gewidmet ist, in den 1970er und 1980er Jahren aufgrund des Wettbewerbs zwischen den Einzelhändlern "nach vorne galoppierte".

„Es gab keinen entscheidenden Moment, der uns dazu veranlasste, den Black Friday ‚Black Friday‘ zu nennen“, sagte Koehn der amerikanischen Nachrichtenagentur. „Es ist wirklich die Entwicklung der Sprache und Definition, der Einzelhandelspraktiken und der Reaktion der Verbraucher darauf.“

Laut Mental Floss ist der Black Friday als persönlicher Shopping-Feiertag seit der Einführung des Online-Shoppings leider zurückgegangen. Allerdings haben Einzelhändler mit dem Cyber Monday eine Möglichkeit gefunden, die Angebote des Black Friday online auszuweiten.

Foto von CardMapr.nl auf Unsplash

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