"Désinfluence" : la tendance TikTok pleine de contradictions
L’âge des influenceurs
Nous avons l'habitude de voir des influenceurs nous dire quoi acheter, quoi porter et qui suivre, lorsque l'on navigue sur les réseaux sociaux.
La “désinfluence”
Mais récemment, ce qu'on appelle la "désinfluence" a débarqué sur TikTok, et on la retrouve maintenant partout. Il s'agit d'une pratique qui consiste pour les influenceurs à dire à leurs followers ce qu'il ne faut pas acheter.
Photo : TikTok
La “désinfluence”, qu’est-ce que c’est ?
Le terme a récemment été inventé par les créateurs qui incitent les spectateurs à ne pas acheter un produit ou qui critiquent les produits populaires : c'est la "désinfluence".
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52 milliards de vues
L’hashtag compte désormais plus de 52 milliards de vues, alors qu'il n'est apparu qu'au début de 2023 !
Critique de la surconsommation et des produits trop chers
Montrant souvent des alternatives moins chères à leurs homologues coûteux, les désinfluenceurs critiquent la surconsommation et les prix abusifs.
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Une nouvelle forme de marketing ?
Mais s'agit-il simplement d'une nouvelle stratégie marketing, ou est-ce que ces influenceurs sont véritablement plus honnêtes et plus authentiques ?
Est-ce pour gagner de l’audience ?
De nombreux influenceurs se jettent sur cette tendance pour regagner un certain crédit d'authenticité auprès de leur public, déclare Alex Paquin, le fondateur de l'agence de publicité Zerotrillion à "Insider" (groupe de médias américain).
Influence et désinfluence... c’est la même chose, non ?
Beaucoup, y compris les créateurs, considèrent que les influenceurs et les désinfluenceurs, c'est du pareil au même !
D'un extrême à l'autre
Charlotte Palermino, une influenceuse beauté sur Instagram écrit : "Dire à quelqu'un qu'un produit est parfait pour tout le monde (impossible) suscite autant d'indignation que de dire à quelqu'un qu'un produit est le pire."
La désinfluence authentique passe par l’équilibre et la nuance
Charlotte Palermino poursuit : "Quand je verrai que l'équilibre et la nuance fonctionnent bien, je croirai alors que nous sommes officiellement en train de ‘désinfluencer’".
Dicter son comportement à quelqu'un, c'est l'influencer
Dire à quelqu'un de ne pas acheter quelque chose, c'est l'influencer tout autant que de lui dire d'acheter quelque chose, admet la tiktokeuse Alyssa Kromelis, célèbre pour avoir présenté à ses followers des alternatives moins chères à des produits coûteux.
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Suivre la tendance ou ne pas suivre la tendance... telle est la question
Enfin, parler de certains produits, même de manière négative, pousse les "cookies" des sites à afficher une publicité flatteuse du produit en question. Les téléspectateurs ont autant de chances de résister à la tendance que de s'y rallier !
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“Il n’y a pas de mauvaise publicité”
"Il n'y a pas de mauvaise publicité" : vous avez forcément déjà entendu cette célèbre expression ! Eh bien, en ce qui concerne la "désinfluence", c'est le cas !
Influence et désinfluence créent l'engagement
Parler en mal d'un produit peut être aussi efficace que d'en vanter les mérites : les deux génèrent de l'engagement, comme le soulignent certains créateurs en ligne.
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La désinfluence ne favorise pas une consommation consciente
La désinfluence n'offre aucune nuance ni aucune information utile pour changer les pratiques de consommation, selon de nombreux créateurs.
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Influencer est incompatible avec la promotion d'une diminution de la consommation
Selon Victoria Paris, une influenceuse qui est devenue célèbre en vendant ses vieux vêtements, être un influenceuse est incompatible avec la promotion d'une diminution de la consommation.
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Les consommateurs veulent acheter des produits durables
Une simple vidéo peut conduire à la consommation de masse d'un produit, et donc même en faisant la publicité d'un mode de vie plus écologique, les gens veulent acheter ses vêtements, explique-t-elle au magazine américain “Rolling Stone”.
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La surconsommation : le gros problème
Mais selon les experts, on ne mettra pas fin à l'énorme problème que constitue la surconsommation en pratiquant une consommation consciente à l'échelle individuelle.
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Les producteurs doivent être plus écoresponsables
Les producteurs doivent également être tenus responsables, non seulement par la pression sociale, mais aussi par des cadres juridiques, même si, parvenir à une consommation écoresponsable collective serait formidable.
Économie circulaire
Pour faire évoluer les sociétés vers des économies circulaires et réduire la production et l'utilisation de biens nuisibles à l'environnement et, en fin de compte, aux personnes, c'est de changements systémiques dont nous avons besoin.
Remettre en question la “désinfluence”
En tant qu'individus, nous devons remettre en question nos habitudes de consommation et, bien sûr, désinfluencer, tout autant qu'influencer, en attendant que l'une des nombreuses solutions proposées par les experts ne soit mise en œuvre !
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