A incrível influência dos memes na sociedade, em imagens!

Na última década, a influência do meme ganhou uma dimensão mundial e passou a ser uma ferramenta de comunicação importante, com um considerável impacto social.

Produzido e distribuído na internet, um meme, geralmente, é composto por uma imagem, com textos curtos e diretos, permitindo que sua mensagem seja expressa de forma concisa.

O dicionário online Le Robert define meme da seguinte forma: "Imagem, vídeo ou texto humorístico amplamente distribuído na Internet e sujeito a inúmeras variações".

@Emmanuel Ikwuegbu - Unsplash

Os memes são, na maioria das vezes, imagens acompanhadas por uma legenda excêntrica e breve. Eles também podem assumir a forma de GIFs animados, vídeos parodiados ou hashtags.

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As imagens utilizadas podem vir de uma grande variedade de fontes, como notícias políticas, trechos de filmes ou séries, fotografias isentas de royalties, retratos de pessoas conhecidas, fotomontagens, ilustração, entre outros.

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Independentemente do tema e do meio escolhido, os memes são quase sempre humorísticos, servindo para zombar ou criticar uma personalidade ou um acontecimento atual.

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Este tipo de mensagem também é bastante democrático, já que todos podem criar e distribuir seus próprios memes, em poucos cliques. Cabe ao autor dar asas à imaginação!

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Esta possibilidade de expressão pode ser multiplicada por dez, dada a natureza viral dos memes, que se espalha rapidamente nas redes sociais.

O primeiro meme data de 1996. Na década seguinte, surgiram mais conteúdos virais, sobretudo fotos improváveis de gatos que floresceram na plataforma 4chan.

Mas a massificação ocorreu na década de 2010, graças ao site 9gag e à plataforma Giphy. A partir de 2015, os memes tornaram-se o principal meio de expressão na internet.

Tal como explica o meio acadêmico canadense ‘Digital in Questions’, este meio de comunicação é muito apreciado “por seu teor humorístico e porque favorece o sentimento de pertencimento a um determinado grupo”.

O mesmo meio de comunicação explica que os memes “nos fazem rir e também nos confortam, dando-nos a impressão de sermos compreendidos pelos demais".

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Alguns perfis franceses do Facebook, como o 'Memes décentralisés', por exemplo, oferecem retratos bem-humorado da vida no campo em algumas regiões da França, em resposta à página 'Memes intra-muros', que se concentra na vida cotidiana dos jovens parisienses. Cada página tem mais de 100 mil seguidores.

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O criador da página 'Memes décentralisés' começou sua comunidade durante uma viagem pela França, onde dormia todas as noites com os habitantes locais. Ele conta que a experiência o fez sentir como se os memes estivessem irrompendo no mundo real!

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Para Nicolas Nova, investigador e coautor do livro “A Cultura dos Memes na Internet”, citado por 'Les Échos', “O meme continua a ser uma contracultura. Isto porque existem e sempre existirão memes enigmáticos, que permanecerão incompreensíveis para muitos dos usuários de internet".

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Um dos memes mais famosos e utilizados é o do “namorado distraído”. Vemos um jovem a admirar o físico de uma desconhecida na rua, sob o olhar indignado da namorada.

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Também muito conhecido, este meme mostra uma mulher emocionalmente alterada e, na imagem ao lado, um gato sereno sentado à mesa. Geralmente, o meme é usado para ilustrar debates ou situações de conflito, em que uma das partes está tranquila e a outra, desesperada.

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Outro meme famosos chama-se “Drakeposting”: vemos o rapper canadense Drake em duas imagens sobrepostas. A imagem é usada com frequência para expressar uma preferência ou para ilustrar duas possibilidades contraditórias.

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Um único meme pode dar origem a várias variações, e algumas delas podem ser mais virais do que a versão original. Essa flexibilidade possibilita que o fenômeno mantenha seu destaque por mais tempo, como vemos no exemplo da imagem.

Os memes, muitas vezes, têm um significado político. De fato, são uma ferramenta eficaz para zombar do adversário ou para revelar a natureza contraditória e absurda de um argumento.

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Por seu caráter viral e informal, os memes podem ser usados dentro de uma estratégia de comunicação de marca: “Se as empresas conseguirem usar os memes de uma forma autêntica, podem obter grandes resultados", disse o diretor de uma agência de publicidade, à Bloomberg.

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O grande desafio das marcas é gerar fidelidade do seu público-alvo: se conseguirem falar a mesma língua, podem alcançar um engajamento considerável, graças aos memes.

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Como observa a revista Business AM, “O marketing de influenciadores no Facebook e Instagram atinge um envolvimento de 1 a 15%, já o dos memes alcança facilmente 30% do público”.

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Além disso, o meme passa uma impressão de maior autenticidade para o público jovem, que, cada vez mais, evita os influenciadores nas redes sociais.

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A marca de roupa Maje Paris utilizou uma conta no Instagram, intitulada #MajeDoesMemes, para divulgar uma coleção com imagens de moda. A campanha permitiu à empresa rejuvenescer sua imagem.

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No início da última década, os memes costumavam surgir no Facebook. Atualmente, muitos dos memes que se tornam populares têm sua origem no Twitter e no TikTok. Além disso, uma das características fundamentais dos memes é a sua capacidade de se transformar e se adaptar.

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